Inicialmente pensamos que podría ser un poco pronto para tener un gráfico sobre la próxima temporada de ventas navideñas, pero cuando vimos que las "Rebajas del Black Friday" ya estaban ocurriendo, lo reconsideramos. Podría ser una señal de los tiempos ver la temporada tradicional de ventas navideñas extendida. Después de todo, la competencia es tan feroz como siempre, y el entorno de ventas cambiante (en línea versus ladrillo y mortero) está alterando el calendario tradicional.
El gráfico de esta semana muestra la tendencia en las ventas navideñas que se remonta a 20 años. Hemos visto una progresión constante con solo una interrupción menor durante la crisis financiera en 2008 y 2009. Desde el 2020, esta progresión se ha acelerado, lo que lleva a casi duplicar las ventas navideñas desde 2003. Una lectura del gráfico es esperar mayores ventas navideñas a medida que crece la economía de los Estados Unidos y, de hecho, el producto interno bruto (PIB) es más alto ahora que en 2003. Otra lectura es que a pesar del medio ambiente, hay una tendencia de los consumidores domésticos a gastar más. Los niveles de deuda son más altos que en años anteriores, ya que el crecimiento general de los ingresos ha respaldado una mayor carga de deuda y, después de todo, estas son las vacaciones de las que estamos hablando; Gastar ahora, pagar después está vivo y bien.
Pero, ¿qué hacer con el aumento visible en los últimos tres años y qué esperamos para este año? Hay un par de factores en juego. Primero, en respuesta al inicio de la pandemia el 2020 de marzo, vimos que la Reserva Federal respondió con tasas más bajas. Sin embargo, el factor más significativo fue el aumento rápido y material del apoyo fiscal del Congreso. El dinero fue enviado desde Washington directamente a los bolsillos de los estadounidenses. Y aunque podría haber sido más difícil gastar dinero, ya que la economía luchaba por reabrirse y las cadenas de suministro dificultaban las entregas de compras en línea, los consumidores gastaron más. A medida que esta infusión directa de efectivo se ha desacelerado, se pueden ver los efectos de la inflación. Las ventas minoristas se reportan en números nominales, ignorando el impacto de la inflación. Esto significa que los consumidores que compran la misma cantidad de bienes pero pagan un precio más alto resultarán en un mayor número de ventas minoristas.
Para muchos, parecerá que estamos gastando más, pero no estamos recibiendo más. El efecto acumulativo de los aumentos generales de precios en toda nuestra economía estira los presupuestos de los consumidores. Por lo tanto, si bien las ventas minoristas nominales son más altas, el número de regalos compartidos puede seguir siendo el mismo o incluso menor. Afortunadamente, no es solo el gasto lo que hace que las vacaciones sean tan maravillosas, y le deseamos a usted y a los suyos una temporada segura y alegre.
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