Los consumidores jóvenes sienten especialmente el peso de los aranceles

Desde productos de moda y belleza hasta gadgets tecnológicos y coleccionables, los consumidores jóvenes son ávidos compradores. De acuerdo con un Estudio reciente, la Generación Z (actualmente de 13 a 28 años) tiene un gasto anual de $ 1.5 a $ 2 billones a nivel mundial, mientras que los millennials (ahora de 29 a 44 años) tienen un gasto anual estimado de $ 3 a $ 4 billones.

Sin embargo, este impulso del gasto podría verse afectado este año por la introducción de aranceles por parte de la administración Trump, que han provocado que los precios de los bienes de consumo y la tecnología aumenten para cubrir el impuesto adicional sobre las importaciones. Aunque la administración ha estado presionando para que el país importador y empresas para cubrir el impuesto, todavía hay razones para creer que los precios subirán, lo que puede afectar a los consumidores jóvenes más que a los mayores.

"Los jóvenes aún no tienen los ingresos para pagar muchos impuestos", dijo Matt Stephani, presidente de Cavanal Hill Investment Management, Inc. "Por lo tanto, los aranceles pueden tener un impacto negativo de manera desproporcionada en el sentido de que están pagando costos más altos por los bienes, pero no cosechando las recompensas que los aranceles traerán en forma de recortes de impuestos sobre la renta".

Estos costos más altos ya se están reflejando en algunos precios. Por ejemplo, cuando la administración Trump anunció un arancel del 120% sobre los productos de China, los gigantes de la moda rápida en línea Shein y Temu respondieron aumentando los precios para los clientes estadounidenses hasta en un 377%. Un par de semanas después, el presidente Trump anunció una pausa arancelaria de 90 días, dejando a muchas empresas inseguras sobre el futuro.

Entonces, ¿cómo afectará esto a los consumidores jóvenes que se han acostumbrado? incluso adicto, a la ropa de bajo costo y los bienes de consumo? Si bien la administración actual racionaliza que los aranceles equilibrarán el panorama comercial y contribuirán a reducir la deuda pública, bajando así los impuestos para los estadounidenses, ¿los compradores más jóvenes verán el beneficio? El tiempo lo dirá.

Un cambio en los hábitos de gasto
Los informes han mostrado que mientras que los consumidores más jóvenes son parte de la economía de bienes de consumo, los millennials, en particular, a menudo prefieren las experiencias sobre las posesiones. Stephani ve que esa tendencia se amplifica con los aranceles, lo que hace que los productos que alguna vez fueron baratos sean más caros.

"La gente probablemente comenzará a decir: 'Voy a sustituir este artículo ahora de mayor precio por otra cosa. Podría ser un producto de menor costo, o podrían optar por hacer otra cosa con su dinero, como gastarlo en servicios o experiencias", dijo Stephani. "Entonces, en lugar de comprar ropa, podrían ir a conciertos o agregar un servicio de transmisión a sus dispositivos digitales".

Agregó que se espera que un cambio hacia servicios y experiencias locales beneficie a la economía local al hacer circular el dinero a través de las comunidades locales y la economía de los Estados Unidos.

Impacto en influencers y creadores de contenido
Mientras tanto, las jóvenes estrellas han nacido en forma de creadores de contenido e influencers en las redes sociales en las últimas dos décadas. A Informe reciente reveló que uno de cada tres jóvenes compra en las redes sociales cada semana, ya que siguen a creadores de contenido de edad similar que publican en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, recomendando productos y ganando un porcentaje de las ventas. Algunos influencers construyen negocios enteros en torno a hacer tratos con marcas para promocionar sus productos a sus grandes seguidores en línea.

Entonces, ¿qué sucede si los productos que están promocionando de repente son más caros y sus seguidores dejan de comprar? Los analistas de negocios ya están viendo el impacto a medida que las marcas reducen los presupuestos de marketing para reducir gastos, con Asociaciones de influencers Estar entre los primeros en el bloque de corte.

"¿Cuánto estarán dispuestas a seguir pagando a los influencers para que anuncien su producto si el producto no se mueve a la misma velocidad que antes?", preguntó Stephani. El aumento de los precios podría marcar el final de los populares "videos de acarreo", y los creadores de contenido pueden necesitar cambiar a promover más bienes y servicios locales, señaló.

El mercado de segunda mano
Otro cambio en los hábitos de gasto se puede ver en el aumento de compradores en mercados de segunda mano, como tiendas de segunda mano, Goodwill y eBay, particularmente entre los jóvenes. A Estudio reciente por Capitol One Shopping Research informó que el 83% de los compradores de la Generación Z han comprado o están interesados en comprar ropa de segunda mano. Mientras tanto, el 64% busca un artículo de segunda mano antes de comprar uno nuevo, y el 34% siempre compra en tiendas de segunda mano.

Más personas también están cada vez más interesado en alquilar ropa en lugar de comprarlos. Sitios como Rent the Runway, Nuuly y Armoire permiten a los consumidores hambrientos de moda pedir prestada y devolver ropa basada en un modelo de suscripción. Esto también se alinea con los valores de las generaciones más jóvenes que se esfuerzan por vivir y Compre de forma más sostenible. Las alternativas a comprar directamente en tiendas y marcas pueden ser un lado positivo, ya que los precios más altos resultantes de los aranceles podrían poner fin a la moda rápida, que históricamente ha sido Daño al medio ambiente.

"Creo que los precios más altos van a reducir las cantidades que la gente compra", dijo Stephani. "Gran parte de la moda rápida se usaba solo dos o tres veces antes de ser empujada al fondo del armario o regalada. Los jóvenes probablemente comprarán menos porque es más caro. Solo tienen una cantidad limitada de ingresos disponibles".

Los jóvenes están acumulando pertenencias
Mirando hacia el futuro, a medida que los jóvenes alcanzan períodos históricos de crecimiento, como comenzar su primer empleo, asistir a la universidad y mudarse a los primeros apartamentos, sus gastos no siempre son solo "deseos", sino "necesidades". Y si aún no están lo suficientemente establecidos en sus carreras para pagar un estilo de vida independiente, puede ser que los padres cubran esos costos y reciban precios más altos.

"Los padres probablemente estarán menos dispuestos a pagar por los bienes cuando el precio suba sustancialmente. Cuando compraban una camisa de 8 dólares, no era gran cosa, pero si de repente sube a 21 dólares, van a dudar", dijo Stephani.

Aunque todavía tenemos que esperar y ver dónde aterrizan finalmente los aranceles, hay pocas dudas de que empujarán los precios al alza en la mayoría de los bienes de consumo. Hay mucho que el país exportador o las empresas pueden ser dispuesto a "comer", no importa cuánto lo pida la administración Trump. Y con eso, es probable que los consumidores jóvenes busquen en otra parte sus necesidades de compra.