Los compradores navideños pueden comprar menos, pero gastar lo mismo
Los factores económicos pueden amortiguar las vacaciones, pero la IA podría venir al rescate
PUNTOS CLAVE
- La inflación y la contracción de la inflación están llevando a los consumidores a comprar menos artículos, incluso cuando el gasto de vacaciones se mantiene estable.
- A pesar de la incertidumbre económica, se espera que la entrega de regalos continúe, con ventas navideñas totales proyectadas para superar los $ 1 billones.
- Las herramientas y aplicaciones de compra impulsadas por IA están ayudando a los consumidores a encontrar ofertas y maximizar los presupuestos en esta temporada navideña.
Si sus bolsas de compras parecen menos llenas en esta temporada navideña, a pesar de que está gastando la misma cantidad que años anteriores, sus ojos no lo están engañando.
Con un año de aranceles e inflación que hacen que la economía sea inestable, los precios minoristas están subiendo, al igual que tácticas ocultas como Shrinkflation y escatimflación, donde los precios siguen siendo los mismos pero se obtiene menos cantidad o calidad.
El resultado puede ser que, si bien los consumidores planean atenerse al mismo presupuesto, sus dólares no llegarán tan lejos. "Con el costo de que todo suba, probablemente veremos que la gente compra menos porque las cosas son más caras", dijo Ryan Valencia, gerente senior de productos de consumo de BOK Financial®.
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Aún así, la mayoría de los clientes querrán gastar algo de dinero en regalos navideños, si pueden pagarlo, dijo Steve Wyett, estratega jefe de inversiones de BOK Financial. "El consumidor estadounidense generalmente logra superar cualquier duda que pueda tener y gastar dinero en Navidad. En su base, la idea de reducir la entrega de regalos en general sobre una base agregada amplia realmente no es algo que anticiparíamos si el consumidor tiene el dinero".
Un Octubre Gallup La encuesta reveló que los compradores navideños generalmente planeaban gastar aproximadamente la misma cantidad que el año pasado en regalos. Sin embargo, los hogares de bajos ingresos planeaban gastar aproximadamente $100 menos que antes, y los hogares de mayores ingresos planeaban gastar un poco más. Mientras tanto, la Federación Nacional de Minoristas predice que las ventas navideñas en conjunto esta temporada superará los 1 billones de dólares por primera vez.
Para los consumidores con un presupuesto ajustado, el "si pueden pagarlo" puede estar en varios factores. Uno es el mercado laboral. Tanto la tasa de desempleo como el número de personas desempleadas se mantuvieron relativamente estables de septiembre al 2025 de noviembre, pero ambas cifras fueron más altas que hace un año, según Datos de empleo de noviembre. También hay noticias de tiempos de búsqueda de empleo más largos, acuñados como la "Gran Congelación" en la contratación, lo que podría conducir a una mayor incertidumbre laboral.
El aumento de las primas de seguros, principalmente el seguro de salud, ha sido otro tema de preocupación a medida que el gobierno continúa reflexionando sobre Ampliación de subvenciones u otras soluciones para aliviar el aumento de los costos de las primas, se preparará para tomar una mayor parte de los cheques de pago de las personas. "La inscripción abierta para el seguro de salud es siempre al final del año, justo alrededor del tiempo de vacaciones", dijo Valencia. "Es probable que la gente se preocupe por cómo será su cheque de pago el próximo año.
Wyett dijo que aquellos que han podido invertir en el mercado de valores y han visto máximos históricos este año pueden sentirse más optimistas, y algunos pueden esperar Reembolsos de impuestos más grandes para pagar los gastos de vacaciones, gracias a la extensión de la Ley de Reducción de Impuestos y Empleos.
La IA puede ser el nuevo compañero de compra favorito de algunos consumidores
El mayor problema en cuestión puede ser cómo estirar los dólares un poco más este año, y para eso, Valencia ve que las personas recurren a la inteligencia artificial (IA). "El uso de la IA parece ser un cambio categórico. La gente le dice: 'Aquí está mi presupuesto, aquí están las cuatro personas que estoy comprando o aquí está su lista de deseos. Ayúdame a encontrar regalos dentro de esta cantidad que quiero gastar". Es realmente bueno para investigar y ser un compañero de compras".
Dijo que las personas también están usando aplicaciones de compras dentro de las tiendas para escanear productos y ver si hay mejores precios disponibles en otros lugares o en línea. Aplicaciones como ShopSavvy y Escáner de código de barras - Buscador de precios Se puede cargar directamente en su teléfono para escanear códigos de barras en cualquier lugar.
Aunque Préstamos "compre ahora, pague después" (BNPL) están creciendo en popularidad para "patear la proverbial lata en el camino", los consumidores deben usar con precaución y realizar un seguimiento de las instalaciones de pago para evitar meterse en problemas financieros.
Valencia resumió que comprar estratégicamente será clave en estas fiestas. "Al final del día, sepa cuál es su presupuesto. Aprovecha todo lo que puedas usar para encontrar los mejores precios y las mejores ventas y obtener esas ofertas que existen".